Заказать дизайн сайта

Где взять экспертный контент? ТЗ копирайтерам с примерами

Вроде банальная тема по заказу текстов, но многие просто не эксплуатируют своих копирайтеров на все 100% и продолжают плодить нахер никому не нужные, не интересные и неудобные статьи. Поэтому разбираемся с ТЗ для копиров и как не нагружая себя сильно прыгнуть в качестве.

Начнем с того, что экспертные тексты ничем не отличаются от рерайченого-рерайта при соблюдении достоверности информации. Статья о кашле курильщика, написанная Комаровским и при этом не оформленная и не разбитая на удобоваримые блоки будет хуже такой-же точно статьи от 30-и рублевой домохозяйки с воркхарда, которая заморочилась и все-таки что-то структурировала.

К тому-же, в условиях падающего рынка, большой конкуренции и снижения объема на биржах — можно требовать с копирайтеров немного больше, чем компиляцию из 2-х статей в топе по этой же теме. Да и платим мы 60-100 рублей за 1000, поэтому просто обязаны доебываться до мелочей. Благо, людей которые подходят ответственно, еще очень много. В БЛ для проекта нам полностью хватает 3-5 человек для закрытия всех задач (но это наверное 1-2% от первоначального потока исполнителей). На грибах пишут 2-е, на огородах 5, по финансам 3, по широкой товарке 5, по узкой развлекухе 3. При этом публикуем 300+ в месяц.

Помимо всего того, что требовали от копирайтеров в средневековье (блоки внимания, цитаты, списки), добавляется еще куча интересного.

Схема проработки статьи тоже усложняется:

  1. Анализ топа по ключу
  2. Выбор конкурентов и составление общей картины (компиляция структуры)
  3. Закрытие доп. вопросов
  4. Аналитика интента
  5. Структурирование материала

Если раньше после второго пункта все улетало в работу и называлось стандартное ТЗ, сейчас надо заморочиться немного больше.

Закрытие доп. вопросов — это полнота статьи. Если идет инструкция, она должна быть полной, с дозировками и пошаговыми действиями. Часто описываем аналоги. В огородах это похожие препараты в удобрениях, в финансах — похожие продукты в других банках, в товарке — конкуренты продукта. Если речь про «объект» (семена, компанию, маску для лица, телефон, резину и масло для мото) — у него обязательно должны быть плюсы и минусы, а также отзывы. Это тоже все доп. вопросы, которые могут остаться у посетителя после прочтения статьи.

Аналитика интента — это то, что может спросить посетитель после прочтения статьи. Мы этим заморачиваемся на этапе составления ТЗ, но работают над этим копирайтеры. Если речь про средство для мытья духовок, мы видим всю инфу об этом средстве, аналоги и отзывы. Следующий наш интерес — это либо похожие средства, либо народные (сода и лимон), либо щетки. Все это отлично помещается в небольшой подраздельчик со списком, который у нас будет в дальнейшем перелинковочным на другие статьи. Тут конечно все индивидуально и в посадке огурцов в бочках мы не даем магазины где купить эти бочки. А предлагаем другие эффективные и необычные способы посадки, или лайфхаки.

Структурирование — это как раз наши форматы подачи. Плюсы и минусы нам нужны списками. Рейтинги в таблицах, инструкции в списках, отзывы в формате Имя/Подстрочник/Отзыв. Пусть всем этим занимаются копирайтеры, чтобы потом КМ голову не ломал, когда это все оформляет.

Что требуем от копирайтеров?

В первом абзаце обозначить проблему (не ответить на вопрос) — это введение. Без воды и всякого говна о древнейшей истории. Потому что дальше у нас обычно содержание, а оно-то как раз и дает полную картину и ответы. Показываю примеры того, как это выглядит у нас на проектах и почему это делаем.

Плюсы и минусы. Почти во всех темах можно внедрить данный блок. От сорта томата Огонек, до тумбочки из Леруа Мерлен. В какой-нибудь инструкции по выкапыванию колодца конечно нет, но и проработка ТЗ на статью у нас всегда индивидуальная. Кратко и 2-мя списками — задача копирайтера. Подобную мелкую херабору для оформления блоков в тексте мы уже у себя используем, а для народа в навознице скоро выложим отдельным плагином.456456

Рейтинги. Если у нас описывается в статье набор каких-то вещей — оформляем это в рейтинг. Тема хайповая, маркакачества задает тренд, поэтому и висит по всем товарным запросам и рейтингам в топе. От копирайтера нам нужна таблица на 3-4 колонки с кратким название продукта, отличительной характеристикой или особенностью (преимуществом), возможно с ценой. То, что он и так рассматривает в дальнейшем в статье, пусть заморочится и сделает сверху табличкой, от него не убудет. Главное дать примеры.В рейтинги укладывается все от лучших сибирских сортов огурцов, до топ-10 эротических игр с женой (ну или Светкой, если вы в Самаре).

3245234Подобное решение тоже на днях появится в навознице. Всем интересующимся раздадим ключи (да, у нас все по ключам теперь, расскажу ниже).

Экспертные мнения. Помимо привычных важно/интересно знать и цитат мы просим от копиров по возможности прикреплять чью-то экспертную оценку. Это может быть одно предложение или несколько со ссылками на авторитетные источники. По медицине «минздрав рекомендует», в огородах — мнение какого-то агронома (обязательно известного и не обязательно его мнение). Вобщем-то факты не проверяем, но копирайтерам своим верим. Поэтому они делают что-то подобное:

Роман Пузат
Кинул Степу на договоренности однажды...
Пацаны, в навознице реально хорошие решения, мы про них скоро расскажем, приходите на наши конференции
— Роман Пузат Кинул Степу на договоренности однажды...

Аналоги. Это наша дополнительная семантическая ценность. В топе можно не искать, обычно никто этим не парится и не пишет. Но у любой темы есть аналоги. Пишем про настойку из яблок — попробуйте из груш. Не подходят вам огурцы для лечения по методу доктора Попова – попробуйте кабачки. Пишем про тигуан — расскажите, что на этой же платформе сидит гольф, йети и хз че там еще. Рассказали про пляж Феодосии — расскажите где еще с какашками наперегонки можно поплавать рядом. Данный блок у нас обычно перелинковочный и дальше по статье посетителя позволяет гнять. По знакам это обычно до 1,5 килознаков (сухо и списком). В огородах ко всем препаратам приписываем народные средства и аналоги.
Отзывы. Последнее время начали окучивать эти хвосты. Причем отзывы отлично ложатся в нашу картину статей и используются повсеместно: от описания банковской карты, до агрофирм. Выглядят в жизни так:

Кто бы на вебинаре по каталогизации и написал отзыв — всем выданы ключи от плагина (кто еще не созрел — жду в телеге: хоть позитивные, хоть негативные). От копирайтеров в ТЗ просим написать 5-7 фейко-отзывов. Иногда дробим на отзывы профессионалов и обычных людей (когда это уместно). Если у нас статья с рейтингом (описание нескольких продуктов) — отзывы не делаются.

Вот у копиров это в конце статьи (а оформление плагином на плечах КМа):

Выводы по статье. Буквально пару недель, как ввели новый блок в ТЗ в виде кратких выводов. Это наше типичное заключение, только с компиляцией всего того, о чем было рассказано выше. Не надо никаких общих закрывающих фраз и абзацев. Сухо и по делу подводим итоги.

Пара скринов по готовым текстам:

Снимок экрана 2019-06-10 в 10.30.50

Снимок экрана 2019-06-10 в 10.30.22

Прочее. Всякую херь вроде выделения жирным, вписывание ключей, дробление на подзаголовки ради сео, проверку главредами и адвего, тошноту и заспамленность — давно уже не просим. Когда текст написан хорошо, понятно и удобно — это все второстепенная история.

Итоговое ТЗ

Скидываю болванку, которая используется в нашем ТЗ. В середине идет весь тот перечень описанных выше решений, которые уместны для темы.

Читайте внимательно задание:

! — Используйте таблицы, сравнения, плюсы и минусы. Не простынь текста, а удобный формат инфографики!

! — Старайтесь писать авторский текст. Обязательно прикладывайте личный опыт, цитирование известных источников, советы конкретных людей (с подписями ФИО или название издания)

! — Если статья о хранении чеснока, то это и должно быть хранение, а не история, или выращивание
———————————

1 — Полный охват темы в статье
2 — Не надо никакой сео-оптимизации и специального вписывания ключей. Все должно быть органично
3 — Четко структурированный, информативный и понятный текст, без воды
4 — Интересный и не рваный слог. Доводите мысли до конца, не перескакивайте с одного на другое
5 — Обязательно использовать списки, цитаты (выделение главного), какие-то замечания и прочие прелести разметки и форматирования документов. Используйте вводную часть с обозначением проблема (1 абзац) и заключение (краткие выводы по статье). Заголовки 1-2-3
6 — Ключ (название темы) можно склонять, разбавлять. Предпочтение отдается красиво построенным фразам.
7 — Придумать красивый заголовок с ключом.

Информация (тема) для работы:
Тут у нас все то, что выше описано под конкретную задачу. Если нужны рейтинги — значит рейтинг. Если отзывы — значит отзывы и т. д. Ну и сам каркас статьи (хотя мы его последнее время не даем уже в БС). Сами разберетесь надеюсь? 🙂

И придумать заголовок не забывайте! Красивый и сочный!

Нужна ПОЛНАЯ информация по теме. Использовать 3-5 источников информации (прикладывайте ссылки).

Если не хватает объема — пишите, увеличим лимиты, или доплатим по факту, если получилось больше. При 2-х и более доработках — отказываемся от работы, потому то не хотим терять время на обучение копирайтеров.

Вопросы гражданам!

Народ, жмакните плз кнопку — нужно такое вообще или нет? Вроде как что-то типичное и всем понятное (ну я так думаю), а в личку после вебинара миллион вопросов поступил. Обязусь исправляться и подобные мануалы описывать как сейчас — детально, с примерами и понятно, а не как само собой разумеещееся. Я тут просто понял, что у меня среди читателей процентов 70% — это новички в сайтах и всего пяток знакомых, кто шарит 🙂

Нужны и полезны ли такие подробные инструкции?
ПолезныОпять непонятно

Про оформление!

Сверху приведена инструкция для копирайтера. Все то, что делает КМ уже описывалось в отдельной теме

Самое важное!

Где-то у нас досочка отпала в заборе и за оградку выбежало несколько петухов, которые решения навозницы сливают в паблик. Мы эту досочку решили заколотить и провести реконструкцию нашего треста. В итоге все плагины получат версии «про» в будущем, расширенный функционал и лицензирование. Все новые решения до сих пор будут попадать в закрытый раздел, но уже с индивидуальными отслеживаемыми ключами.

На текущий момент в навознице все по-старому. Куча всякой годноты для оформления контента, которая описывается в этом посте, макет, плагины и ништяки. Все без лицензий и доступно для установки на любое количество сайтов. Поэтому если кто еще не с нами — сейчас самое время по сниженной цене. Все последующие решения уже будут включены и также доступны без доп. оплаты.

Для входа: 6990 4990 рублей на любой кошелек: WM – R377796955016 или ЯД – 41001570202779 В комментариях к платежу указывайте желаемый логин и контактное мыло, куда придет доступ. Потом делаю юзера — получаете вход сюда http://sreda.webnavoz.ru/

Ну и нет лучше времени, чем заказать шикарный макет, или сайт под ключ для инфопроекта. Прорабатываем ценности, структуру, полностью проектируем и делаем все под ключ (с рейтингами, выборками, фильтрами и всем прочим). Общая инфа тут — http://webnavoz.ru/infosites/ — а с меня скидка 5к на разработку дизайна проекта (18 за главную, вместо 22 и 5к за базовый комплект внутряков). В работу на июнь возьму не более 3-х заказов с дисконтом. Пишите в скайп redapp_net или телеграмм Mosquitoll

Предыдущая
ЛичноеКак прошел вебинар s01e01. Будет ли вторая серия?
Следующая
ЛичноеЭнергетическая сила и правильный настрой
Фигня
2
Пойдет
3
Годнота!
5
Комменты пошли
Комментарии посетителей
  1. seoonly.ru

    Спасибо, годно-)

  2. Аноним

    А где фотки с сиськами и жопами?)

    • WebNavoz

      Нахер фотки, сходи в зажигалку — потрогай живых

  3. Qwazimodo

    У нас в Ростове «Провинция» норм, но трогать это только себя раздраконивать. За те же деньги лучше снять, с полным доступом)

    По сабжу, инструкция очень годная, если буду запускать следующий статейник то по такой схеме и буду работать.

    А старые статейники пускай по старому доживают.

  4. Мак

    Хрень а не ТЗ, одна вода, вот так и рерайтят друг у друга

  5. Андрей

    Интересный материал. Спасибо. А как дела с kpi seo и окупаемостью?

    • WebNavoz

      Окупаемость не считаем совсем. А KPI на годовалых+ минимальная 250, максимальная 900.

  6. Spryt

    Сломается крыжка

    Представляю чего могут понаписать люди, делающие такие ошибки.

    • Терпила

      Уберите Гиацинтова с комментов, всех достал уже.
      От чего такая любовь к Роману? Почему в каждом посте опосредствованно его оскорбляешь?

      По сабжу повторю снова: вы пытаетесь улучшить КРАСОТУ контента, а не го качество. На деле это тот же рерайт Роман/Алеша стайл, только приправленный красотой. Например, тухлую курятину приправили смесью секретных перцев, начинили солью-и вместо тухлятины получаем баскет, за которою строится очередь.

      • Spryt

        Ты поехавший? Какое отношение мой первый в ветке комментарий имеет к Пузату?

      • WebNavoz

        Терпила, да все верно! Только протухшей курицей уже все прилавки яндекса завалены — ты ему зачем там с очередной тухлятиной? А вот тухлятина в специях — это что-то новое и необычное. Если не веришь, что такое ранжируется (а не торчит годами в песочнице) — гляди на маркукачества (лидер ниши такой в товарке).

        Ну и второй абзац как раз про это.

    • WebNavoz

      В данном случае я продаю дизайн текста, а не текст. Скрин с макета, а в нем можно писать даже слово жопа. Это на копирайтерах никак не отражается.

      • Spryt

        А, так это не копирайтерская, а твоя крыжка. Ясно, спасибо.

      • WebNavoz

        Сейчас все скрины исключительно с макетов, ибо дохера любителей поискать в скобках развелось 🙂

      • Терпила

        Все в порядке! Я говорил про пресловутое качество. А ранжируется да, весьма бодро и задорно. В качестве примера можно посмотреть юридические копипастники. Нанимаем толпу школьников или студентоты, даем миксить копипаст+щедро приправлять картинками, табличками, отзывами с вк. То есть делаем здоровый такой лонгрид на 20к знаков с блекджеком. И в перспективе обходим того же Алексея, у которого все это стырили в нескольких местах.
        Расходы наши: 50-100 руб. студенту на доширак. Расходы атланта на своей бирже воркхард: 1000 руб.
        И это не троллинг или сказка, это реальное событие, которые имело место быть с собственными учениками гуру…

    • Алекс

      Тоже хотел написать про крышку, в посыл статьи про супер проработанные тексты не верится, когда там ошибки уровня второго класса церковноприходской школы.

      • WebNavoz

        Для нашей сельской местности – крыжки даже збс! И вообще: на мастерство сантехника не влияет, что от него гавной воняет

    • Терпила

      Коммент по Роману к тебе вообще не относится. Поехавший не я, это у тебя начинает распирать чсв от айпада с макбуком и крыша сползает.

      • Spryt

        Жену поучи щи варить. Я буду комментить там, где захочу, не спрашивая разрешения у ноунеймов.

  7. Роман

    Когда оптимизируете код плагинов?
    скорость загрузки сайта сейчас в век мобайл выдачи один из важнейших факторов.
    а плагины из навозницы первые под прицелом google pagespeed

    • WebNavoz

      Не будем. У пейджспида и гугл-шрифты под прицелом… А у наших плагинов только CSSки. Их оптимизировать (минифицировать) нет смысла, потом нередактируемые становятся.

      • Роман

        о_О
        Дайте инструкцию по каждому плагину.
        Если вам нет смысла, то я вижу в этом огромную проблему и вопрос редактирования …
        Кому нужно редактировать кроме вас это? А у вас обе версии CSS есть.

  8. Потный Властелин

    Скажите а когда появятся плагины для изготовления дорвеев? Ведь всем известно что статейникам пизда.

    • WebNavoz

      У нас нет пизды, окупаемость все также меньше года

  9. Алексей

    А когда можно будет получить плагины рейтинга, плюсы-минусы и отзывов, как в этой статье? В навознице состою практически с самого ее основания.

    • WebNavoz

      Как напишем, протестируем, повесим лицензирование — так выложу

  10. Lawyer

    Что вы все прикопались к ошибкам в тексте. Иногда для ранжирования само то, не все посы пишут правильно и без ошибок. Степа, молодец. Правильно все делает.